NTTドコモが体温計を販売──。2013年6月1日、ドコモショップの店頭にスマートフォンと並んで婦人体温計が置かれ出した（写真1）。「ドコモがなぜ体温計を？」と疑問に感じる人は多いに違いない。
ドコモは同日、女性向けの健康管理サービス「カラダのキモチ」をスタートさせた。体調や1日のバイオリズムに合わせ、専用のスマホアプリを通じて女性にアドバイスをする有料サービス（月額315円）である。
目玉は10秒で基礎体温を測れる、オムロン製の婦人用電子体温計を用意したこと。価格は3255円。
朝、スマホの目覚まし機能に従ってアプリが自動的に立ち上がるので、利用者は口の中で約10秒間、体温を測定。そのままスマホに体温データを無線転送できるというものだ。
布団に入ったまま、素早く基礎体温をスマホに記録できる便利さが売りである。ホルモンバランスに変調が見られると、メールが届くことになっている。
サービス内容はその通りなのだろうが、はたしてドコモショップで体温計を買おうと思う人が、どれほどいるのだろうか。
疑問に感じたので、ドコモショップに出かけてみることにした。そこで目の当たりにしたのは、（記者の）想像以上の反響だった。
向かった先は、都内にある「ドコモショップ豊洲店」。近隣には最近できたばかりの高層マンションが幾つも立ち並び、若い夫婦が数多く暮らしている。取材対応してくれた元柏雅美副店長によれば、「6月20日時点までの実績では、毎日1件ペースで成約できています」とのことだった（写真2）。
これには正直、驚いた。しかもこの店舗で一番成約を決めているのは、男性スタッフなのだという。これまた驚きだ。
写真2●ドコモショップ豊洲店で「カラダのキモチ」を推進する、元柏雅美副店長
豊洲店は入口の真正面に、カラダのキモチの専用コーナーを設けている。力の入れようが伝わってくる。
ただし、それを見て、自らスタッフに質問してくる顧客は、まだほとんどいない。当然といえば、当然だろう。
「アクションの9割はスタッフ側からの声掛けです。20～40代の女性のお客様が来店された場合、カウンターでスマホの機種変更などのお手続きをする際に、基礎体温を測れる話も始めています」。
