NTTドコモ、KDDI、ソフトバンクモバイルの携帯電話事業者3社から、2013年夏モデルとなるスマートフォンや関連サービスが発表された（写真1）。第1回は、各社の発表内容を振り返りながら、全体的なトレンドを読み取っていこう。
ドコモ、KDDIは端末数を絞り込み、より選びやすく
これまでの携帯電話事業者の発表会といえば、多数のスマートフォンやフィーチャーフォン、データ通信端末などを一挙に発表するのが通例だった。しかし2013年夏モデルの発表ではその傾向に変化が見られた。特徴的な点として、NTTドコモとKDDIがスマートフォンの機種数を大きく絞り込んできた点が挙げられる。
夏モデルで最も話題となっているキーワードのひとつが、NTTドコモの「ツートップ」だ（写真2）。今回、NTTドコモが発表会において韓国サムスン電子の「GALAXY」とソニーモバイルコミュニケーションズの「Xperia」の新機種を中心に据えることは事前に予想されており、前回の春モデル発表会における“一押し”に似た扱いになるとみられていた。
しかしフタを開けてみれば、ツートップは夏モデルのスマートフォン9機種を代表する「顔」として使われるだけでなく、月々サポートや割引キャンペーンによって販売価格の面でも優遇するという、思い切った施策となっていた。
ツートップについて、加藤社長は「販売数量で3桁は行きたい」と語っており、ツートップ以外の夏モデルと差が付いても構わないと公言する。以前NTTドコモからは「GALAXY S III」が100万台を超える大ヒットとなっているが、「3桁」という表現から、ツートップにはそれに匹敵する販売台数が期待されていることになる。夏モデルはまだ未発売の機種も多く、販売台数は分からないものの、ツートップに選ばれなかったメーカーにとっては存亡の危機となる可能性もある。
一方、KDDIは2013年夏モデルのスマートフォンを4機種に絞り込み（写真3）、フィーチャーフォンやデータ通信端末は発表しなかった。この点について田中社長は、夏商戦では絞り込んだものの、秋冬ではフィーチャーフォンを含め、様々な端末を検討していく意向を示している。
