もはや成長の余地に乏しい国内の通信市場。こうした状況下で，通信事業者は従来とは異なった海外進出戦略を採り始めた。グローカリゼーション戦略である。グローカリゼーションとは，国際化（グローバリゼーション）と現地化（ローカリゼーション）を組み合わせた造語。グローバルに展開する企業がローカルのユーザー・ニーズに合わせて，商品やサービス内容を変更したりすることなどを指す。現地ユーザーのニーズに合わせたサービス展開を推し進める通信事業者の動向を探る。