欧州では，ほとんどの国で年内にiPhone 3Gが販売される。このうち7月から販売が始まったのは，アイルランド，英国，イタリア，オーストリア，オランダ，スイス，スウェーデン，スペイン，デンマーク，ドイツ，ノルウェー，フィンランド，フランス，ベルギー，ポルトガルの15カ国である（表1）。
2G版の初代iPhoneは，米国に比べて欧州での売れ行きは決して良いとは言えなかった。例えばフランスではフランス・テレコム（ブランド名「オレンジ」）が11月から販売を開始し，発売初日から最初の5営業日で3万台を販売して好スタートを切ったものの，人気は長く続かず最終的には約10万台にとどまったという。ドイツもT-モバイルが11月から販売していたが，販売台数は4万台程度にとどまったようだ。
初代iPhoneが欧州で振るわなかった理由として，（1）本体の価格が高い，（2）2G（GSM）ではデータ通信を満足に利用できない，（3）iPhone対抗の端末が豊富にある──などが挙げられる。特に欧州市場は，フィンランドのノキアのシェアが高い。「ノキアを中心に欧州の端末ベンダーが，iPhoneに対抗できるマルチメディア端末を数多く投入していた。それらに比べてiPhoneは高額だったため苦戦を強いられた」と，情報通信総合研究所の渡辺研究員は分析する。
そんな欧州でもiPhone 3Gの立ち上がりは順調のようだ。T-モバイルは，ドイツで発売初日だけで初代iPhoneの3分の1以上に相当する1万5000台を販売した。オーストリア，オランダでも完売が相次いだという。フランスでも，発売後は品薄となり「入荷日になると大行列ができた」（パリ在住の片桐義博OECD日本政府代表部一等書記官）と反応は良いという。片桐氏は「初代iPhoneに比べて価格が4割近くも安いうえ，3GネットワークでストレスなくWebが閲覧できることから，ヒットの可能性は十分ある」と見る。
無制限でも一定容量以上は制御
欧州は，販売事業者の数や料金プランなどで，日本とは事情が異なる。イタリアやオーストリア，スイスなどでは1カ国で複数の携帯電話事業者がiPhone 3Gを販売している。
また，スウェーデンのテリアやドイツのT-モバイルなどは，法人向けの料金プランを提供する。法人向けプランは，サービス内容自体は個人向けと変わらないが，月額料金と端末の料金を個人向けに比べて低価格で提供している。
欧州でも，データ通信無制限の定額サービスを提供している事業者はごくわずかだ。英国のO2，イタリアのTIM，ドイツとオランダのT-モバイル，スペインのテレフォニカ・モビルズ（ブランド名「モビスター」），フランス・テレコムの5事業者だけで，全体の4分の1に過ぎない。
iPhone 3G向け定額データ通信サービスの料金水準を，既存の定額サービスに比べて安価にしている事業者もある。例えば，フランス・テレコムの場合，iPhone 3G向けに月額料金が49ユーロから149ユーロまで5段階の料金プランを用意している。いずれもデータ通信が使い放題で，音声通話時間やSMSの送信回数，公衆無線LANサービスの接続可能回数に応じて月額料金が変わる。同社の既存の定額サービスは月額119ユーロ以上。iPhone 3G向けの料金プランは，ユーザーに受け入れられやすくなった。
データ通信量が一定値を超えると通信速度を制限する事業者もある。テレフォニカ・モビルズが用意する月額料金15ユーロと25ユーロの定額プランでは，いずれも一定量を超えると速度が制限される。上限値は，月額15ユーロのプランの場合に200Mバイト，月額25ユーロのプランでは1Gバイトである。
