===> 後編へ続く
早くから放送・通信連携サービスであるアナログデータ放送「bitcast」に取り組み，2006年4月1日からはワンセグ放送サービスも開始したフジテレビジョン。デジタルコンテンツ局デジタル企画室 副部長の加藤浩輔氏と，デジタルコンテンツ局モバイルコンテンツ部 副部長の伊東達郎氏にワンセグ放送の取り組みとサービス内容を聞いた。
---ワンセグ放送を始めた2006年4月から約2カ月がたちましたが，視聴者の反応はいかがでしょうか？
最も反響が大きい「トリビアの泉」のデータ放送画面 
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分析まではまだ行っていませんが，我が社が提供しているワンセグのデータ放送，特にバラエティ番組（トリビアの泉やIQサプリなど）に連動したデータ放送コンテンツは，データ放送の1次リンク（「第2回 ワンセグ放送のサービス・イメージ」の図3参照）を使わずに，番組トップ・ページからダイレクトにその番組の携帯サイト（2次リンク）へ飛ぶような仕組みを使っています。
トリビアの泉は，ワンセグから視聴者が参加できるので，5月31日の放送からは“ヘイ”ボタンの音が出るようにしました（図3）。そして，番組終了時に，携帯電話から参加していただいた方の“ヘイ”の数を集計して，結果を発表しています。
---フジテレビジョンでのワンセグ放送に対する具体的な取り組み，編成方針は？
当面の目標は，テレビの接触機会の拡大と，データ放送から携帯サイトへの誘導です。また，視聴者が見て利便性を感じてくれるニュース，天気予報，番組の広報的な情報は，非連動型データ放送コンテンツとして，常時最新情報を提供していくようにしています。そして，これはとても重要なサービスであると考えているのですが，広く普及している携帯電話機ならではのサービスということで，災害情報や地震情報を分かりやすく，素早く提供していくようにしています。
具体的には，何か大雨や地震などの災害が発生したときに，ワンセグのデータ放送のトップ・ページの最上段に，災害情報を表示するようにしています。これは，今までのテレビのニュース速報と同じです。通常，ワンセグのデータ放送のトップ・ページ最上段にはバナーがありますが，緊急時にはそれを下に下げて，災害情報を表示するようにしています。また，これもテレビと同じなのですが，地震情報については自動化しています。
さらに，ネット番組（全国放送番組）に関しては，FNSの全社会議で調整しながら，画面の領域を分けています。具体的には，データ放送画面の上半分はネットの共通番組のコンテンツを置き，下半分はローカル放送局独自のコンテンツを置くといったぐあいです。
制作設備を持っていない系列局に対しては，希望に応じてFNS共通コンテンツ（非連動コンテンツ）を提供しています。これは，地上デジタル放送開始時に整備したネットコムというFNS系列で共有するデータ配信インフラ回線を利用しています（図2）。
図2 FNS共通コンテンツを提供するFNSネットコム回線を利用したワンセグのデータ放送システム
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この共通コンテンツの内容は，ほぼフジテレビが制作した非連動コンテンツと同じ内容をベースに系列共通で利用する差し替えツールを使って，そのローカルに依存する情報，例えばローカル・ニュースを挿入したり，ロゴや放送局名などを差し替えたりしています。
それと，ワンセグ放送のデータ放送フォーマット（デザイン）は，東京・名古屋・大阪で共同開発しましたので，データ放送のトップ・ページの骨組み（枠組み）はほぼ同じになっていると思います。方針としては，共通ルールを設けて，見せ方を共通化しましょうということにしています。ただし，トップ・ページからリンクしているデータ放送コンテンツの各局メニュー画面は，ローカル・コンテンツ領域ですので，独自のデザインを採用している系列局もあります。これは，各局の運用の手間を楽にするためです。
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